Реклама в кризисных условиях.

Эхо американского кризиса вывело страну из состояния уравновешенного благополучия. Помня об августе 1998 года, многие организации стремительно внедряют антикризисные меры, максимально сокращая расходы и увольняя персонал. В первую очередь «режут» инвестиции в развитие, рекламные и маркетинговые бюджеты. Ведь во многих организациях маркетинг считается не инвестиционным, а затратным подразделением. Но, как ни парадоксально звучит, кризис способствует обновлению рынка. Это нормальный этап экономического развития. За взлетом следует падение, а затем снова взлет. И на гребне следующей волны окажутся те компании, которые сумели не поддаться общей панике, задействовали все ресурсы и преодолели форс-мажорные обстоятельства.

Финансовый кризис – это проверка на прочность не только всей системы, но и отдельных участников рынка. И сворачивать в этой ситуации рекламную деятельность – опрометчивый шаг. Наоборот, в борьбе за выживание нужно использовать любые возможности обойти конкурентов.
 

Есть в жизни фирмы событие, которые не может отменить даже кризис – это юбилей. Круглая дата отмеряет очередную веху в истории компании, дает повод подвести итоги развития и гордиться своими достижениями. Дарить в юбилей подарки сотрудникам, клиентам и VIP-персонам – уже устоявшийся обычай. Главный принцип при изготовлении юбилейных наград и подарков – не ударить в грязь лицом.

Можно изготовить традиционные награды: памятные медали и монеты, лацканные знаки, стелы и наградные статуэтки, ордена для заслуженных работников. Но современные сувенирные технологии дают возможность «разгуляться». К примеру, памятные монеты с символикой юбилея, изготовленные по технологии proof, послужат приятным сувениром не только для клиентов, но и для важных персон. Хотя, конечно, в особых случаях и подарки готовятся особые. Вместо привычных металлических сплавов при изготовлении значков, орденов и медалей VIP-категории используют золото, серебро, платину, инкрустацию изделия драгоценными камнями или цветными стразами.

Подарочный фонд для клиентов и сотрудников можно разнообразить такими сувенирами, как кулоны, брелоки, зажимы и запонки с эмблемой фирмы, значки с юбилейной символикой, кружки, сувенирные наборы посуды и текстильные изделия (бейсболки, футболки, галстуки и шейные платки). Продуманная организация подарочного фонда для юбилея фирмы поможет сплотить сотрудников, вызвать в них чувство причастности к успехам и достижениям организации, поднимет престиж юбиляра в глазах постоянных клиентов, и даст повод закрепить на новом уровне отношения с особо важными клиентами и партнерами.
 

Далеко не всегда заказ сувениров может стать причиной «дыры» в рекламном бюджете. Красивые подарки могут быть изготовлены в экономном варианте. Существует несколько параметров, которые помогают вписаться практически в любой бюджет. Прежде всего, это габариты изделия. Уменьшаем размеры – сокращаются затраты на материалы. Цвета изображения тоже помогут сэкономить. Самый бюджетный вариант нагрудного значка – обычная «штамповка», без эмалей, стоимость от 30 рублей за единицу.

Отсутствие цвета не есть отсутствие эффективности. Простота и гармоничность графического макета – рецепт изящества для такого варианта. Следующая ценовая категория – нанесение изображения на металл офсетным способом, с последующим покрытием эпоксидной смолой. Это может быть значок, брелок, кулон или магнит. Стоимость офсетного брелока колеблется от 20 до 25 рублей. Ну и самый экономичный вариант – закатной значок. Стоимость значка начинается в районе 10 рублей за единицу. Изображение для знака печатается цифровым способом, а затем наносится (закатывается) на алюминиевую или пластиковую заготовку. Плюсы этой технологии: неограниченное количество цветов в макете и тиражи от 1 экземпляра.
 

Даже самый недорогой сувенир может сыграть решающую роль в рекламной кампании, если идея, которую он несет, «зацепит» покупателя. Генерация креатива — задача для рекламных агентств и дизайн-бюро. Но часто клиенты обращаются за разработкой интересных подарков напрямую в сувенирно-производственную фирму, чтобы не пришлось переделывать оригинал-макет, полученный от рекламного агентства, добиваясь соответствия технологическим стандартам. Производитель сувениров лучше знает, как правильно подать идею, грамотно используя сочетание технологий и материалов. Знание особенностей сувенирного производства позволяет дизайнеру, работающему с металлом, придумать не только эффектную идею, но и возможность минимизировать затраты на ее воплощение.